網(wǎng)站建設(shè)技巧：優(yōu)化廣告 讓網(wǎng)站日進(jìn)斗金

如果已經(jīng)申請(qǐng)了廣告聯(lián)盟并在網(wǎng)站上進(jìn)行了投放，如何提高收益就成了首要問題。不同的廣告類型有不同的廣告優(yōu)化方法。下面我們就來具體看一看。

一、擺放不同類型廣告有講究
點(diǎn)擊廣告 投放位置最重要
點(diǎn)擊類型的廣告一般稱為CPC(按點(diǎn)擊付費(fèi))，一般是根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)，廣告聯(lián)盟向網(wǎng)站付費(fèi)。大多數(shù)個(gè)人網(wǎng)站都會(huì)投放這種形式的廣告，它的優(yōu)勢(shì)是只要產(chǎn)生點(diǎn)擊就可以獲得收入。
一般來說，網(wǎng)頁中熱門的位置才會(huì)被用戶關(guān)注到，所以在投放點(diǎn)擊廣告時(shí)，一個(gè)網(wǎng)頁的頭部和文章部分是廣告投放的最佳位置。對(duì)于下載類型的網(wǎng)站來說，在下載地址附近則是最佳的點(diǎn)擊廣告投放位。
除了廣告的投放位置以外，廣告的大小也是能否吸引訪客的關(guān)鍵，一般的廣告聯(lián)盟都有大矩形336×280大小的廣告(圖1)，這種形式的廣告一般比其他類型廣告有著更高的點(diǎn)擊率，這樣一來也就能夠獲得更多的廣告收入。不過要注意的是，廣告不能喧賓奪主，不能占據(jù)網(wǎng)頁中的大部分位置，否則會(huì)讓訪客降低對(duì)網(wǎng)站的好感度。
CPS廣告 用戶需求是關(guān)鍵
除了點(diǎn)擊廣告以外，在中小型站點(diǎn)中的另一種熱門的廣告類型就是CPS(按銷售付費(fèi))廣告了，它是一種按照產(chǎn)品銷售數(shù)量來計(jì)算廣告費(fèi)用的廣告。比如類似卓越亞馬遜等圖書類網(wǎng)站廣告，就屬于CPS廣告類型的一種，如果用戶通過廣告鏈接進(jìn)入網(wǎng)站，并且產(chǎn)生了購買行為，就會(huì)按照一定的比例支付廣告費(fèi)用。
這種廣告類型比較適合專業(yè)性質(zhì)的網(wǎng)站，比如書評(píng)類型的網(wǎng)站就適合投放圖書類CPS廣告。如果網(wǎng)站投放了與內(nèi)容并不相關(guān)的CPS廣告，則很難讓人產(chǎn)生購買行為，當(dāng)然就沒有任何廣告收入了。
彈窗廣告 投放也有好技巧
對(duì)于大多數(shù)個(gè)人網(wǎng)站來說，彈窗廣告也是一種不錯(cuò)的廣告類型，它的優(yōu)勢(shì)是有著穩(wěn)定的廣告來源，不需要點(diǎn)擊也能夠產(chǎn)生收入。不過彈窗廣告同樣有著劣勢(shì)，因?yàn)樗⒎怯脩糇栽更c(diǎn)擊，而是自動(dòng)在用戶瀏覽網(wǎng)站時(shí)彈出，對(duì)于用戶的瀏覽體驗(yàn)有著一定的影響。
所以我們?cè)谕斗艔棿皬V告時(shí)，必須注意的是要選擇廣告類型，不能選擇有低俗內(nèi)容的廣告。另外彈窗廣告的數(shù)量也不宜過多，通常一個(gè)到兩個(gè)即可。可以采用Cookies的方式讓彈窗針對(duì)一個(gè)用戶只顯示一次。選用關(guān)閉網(wǎng)頁彈出(即退彈廣告)的方式，同樣可以起到很好的效果。
視頻廣告 不宜影響正常瀏覽
除了大家常見的各類文字或者圖片、Flash類型的網(wǎng)絡(luò)廣告，目前視頻廣告聯(lián)盟也越來越多，這類視頻廣告通常播放視頻推薦的內(nèi)容，只要播放就能夠產(chǎn)生廣告費(fèi)用。對(duì)于影視等類型的網(wǎng)站來說，視頻廣告也能極大地豐富網(wǎng)站內(nèi)容。
不過需要注意的是，由于視頻廣告通常有聲音等元素，很容易對(duì)用戶正常瀏覽網(wǎng)頁造成影響，所以在投放視頻廣告時(shí)要結(jié)合網(wǎng)站的類型，比如小說類、新聞?lì)愋偷木W(wǎng)站，就不太適合投放視頻廣告。
二、如何讓廣告單價(jià)更高
大多數(shù)中小型網(wǎng)站都在投放谷歌AdSense廣告，那么這里就以該廣告聯(lián)盟為例，講解廣告的一些實(shí)用優(yōu)化手法。
適當(dāng)過濾低價(jià)廣告
在Google網(wǎng)站管理界面，有一個(gè)廣告的eCPM數(shù)值，它指的是每一千次展示可以獲得的廣告收入，通常一些泛濫的廣告會(huì)造成廣告單價(jià)降低，如一些交友、游戲等類型的廣告，甚至還有一些引誘點(diǎn)擊的廣告等等，這些廣告通常都有一個(gè)特點(diǎn)，就是點(diǎn)擊價(jià)格非常低。
其實(shí)對(duì)于一些與自己網(wǎng)站類型不相關(guān)的廣告，可以采用過濾的方式將廣告“拒之站外”，要設(shè)置過濾的網(wǎng)址，可以在Google廣告的管理后臺(tái)進(jìn)入設(shè)置欄目，而后點(diǎn)擊“競(jìng)爭(zhēng)性廣告過濾器”，在顯示的文本框中填寫需要過濾的網(wǎng)站地址即可(圖2)。在保存后的數(shù)個(gè)小時(shí)內(nèi)，這些地址的廣告就不會(huì)再出現(xiàn)了。

讓廣告與內(nèi)容更加匹配
如果讓瀏覽者一眼就看出是廣告，這樣點(diǎn)擊率當(dāng)然會(huì)很低。要使點(diǎn)擊率增加，可以讓廣告與網(wǎng)站內(nèi)容更加匹配。在谷歌的廣告聯(lián)盟中，可以自己設(shè)置廣告的樣式，包括廣告大孝色彩搭配等。如讓廣告不帶邊框，直接放置于文章內(nèi)容中，將廣告底色設(shè)置成文章頁面顏色，將廣告文字顏色設(shè)置成網(wǎng)站中字體相似的顏色。這樣用戶在訪問網(wǎng)站的時(shí)候，就會(huì)很容易地注意到廣告內(nèi)容。
除了頁面設(shè)計(jì)方面的搭配，在網(wǎng)站內(nèi)容上，也可以進(jìn)行適當(dāng)配合，因?yàn)楣雀鑿V告采用智能分析技術(shù)，通過網(wǎng)站頁面的內(nèi)容顯示與主題相關(guān)的廣告。要是一個(gè)頁面的主題過多，就可能造成廣告與內(nèi)容不相關(guān)的現(xiàn)象，這樣一來就會(huì)造成廣告無人點(diǎn)擊的后果，這時(shí)就可以將網(wǎng)頁與主題對(duì)應(yīng)，一個(gè)網(wǎng)頁只有這個(gè)主題的內(nèi)容。另外，諸如在文章列表頁或者網(wǎng)站首頁等頁面放置谷歌廣告，也是不錯(cuò)的方法。
經(jīng)常更換廣告位置
無論是對(duì)于谷歌廣告還是其他網(wǎng)站廣告，如果廣告總是出現(xiàn)在網(wǎng)頁的同一位置，就會(huì)讓訪客很清楚地知道它是廣告，所以導(dǎo)致每次都直接跳過。這樣一來網(wǎng)站的廣告收入當(dāng)然就會(huì)大大降低。
對(duì)于這樣的情況，經(jīng)常更換廣告位置是不錯(cuò)的選擇，這一方法特別適用于擁有固定訪客的社區(qū)類型的網(wǎng)站。不過需要注意的是，在更換廣告位置的時(shí)候同樣需要以用戶體驗(yàn)為主，不要將廣告放置得太過突兀，也不要在一個(gè)頁面放置太多的廣告。