LOGO的應(yīng)用一直是CIS導(dǎo)入的基礎(chǔ)和最直接的表現(xiàn)形式，其重要性是不言而喻 的，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識的設(shè)計(jì)尤其如此。

一、標(biāo)識的職能：

作為獨(dú)特的傳媒符號，標(biāo)識（LOGO）一直成為傳播特殊信息的視覺文化語言。 具信，最早的符合CIS精神的標(biāo)識實(shí)例，是2433年前陪葬我國楚地的曾侯乙的一只 戟上的"曾"字型圖標(biāo)。無論從古時(shí)繁復(fù)的歐式徽標(biāo)、中式龍文，到現(xiàn)代洗練的抽象紋 樣、簡單字標(biāo)等都是在實(shí)現(xiàn)著標(biāo)識被標(biāo)識體的目的，即： 通過對標(biāo)識的識別、區(qū)別、引發(fā)聯(lián)想、增強(qiáng)記憶，促進(jìn)被標(biāo)識體與其對象的溝通 與交流，從而樹立并保持對被標(biāo)識體的認(rèn)知、認(rèn)同，達(dá)到高效提高認(rèn)知度、美譽(yù)度的 效果。作為時(shí)代的前衛(wèi)，網(wǎng)絡(luò)LOGO的設(shè)計(jì)，更應(yīng)遵循CIS的整體規(guī)律并有所突破。

二、網(wǎng)絡(luò)LOGO設(shè)計(jì)的基本應(yīng)用原理：

在網(wǎng)絡(luò)LOGO設(shè)計(jì)中極為強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一的原則。統(tǒng)一并不是反復(fù)某一種設(shè)計(jì)原理，應(yīng) 該是將其他的任何設(shè)計(jì)原理如：主導(dǎo)性、從屬性、相互關(guān)系、均衡、比例、反復(fù)、反 襯、律動、對稱、對比、借用、調(diào)和、變異等設(shè)計(jì)人員所熟知的各種原理，正確地應(yīng) 用于設(shè)計(jì)的完整表現(xiàn)。統(tǒng)一也可解釋為，共通以上所述各原理，而更高、更概括、更 綜合的原理。

全福專業(yè)logo設(shè)計(jì)，專業(yè)logo制作，專業(yè)設(shè)計(jì)師一對一設(shè)計(jì)，塑造和提升企業(yè)/品牌形象，策劃/設(shè)計(jì)/推廣/維護(hù)全程解決。

構(gòu)成LOGO要素的各部分，一般都具有一種共通性及差異性，這個(gè)差異性又稱為 獨(dú)特性，或叫做變化，而統(tǒng)一是將多樣性提煉為一個(gè)主要表現(xiàn)體，稱為多樣統(tǒng)一的原理。統(tǒng)一在各部分之中的要素中，有一個(gè)大孝材質(zhì)、位置等具有支配全體的作用的 要素，被稱為支配。精確把握對象的多樣統(tǒng)一并突出支配性要素，是設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)LOGO 必備技術(shù)因素。 網(wǎng)絡(luò)LOGO所強(qiáng)調(diào)的辨別性及獨(dú)特性，導(dǎo)致相關(guān)圖案字體的設(shè)計(jì)也要和被標(biāo)識體 的性質(zhì)有適當(dāng)?shù)年P(guān)聯(lián)，并具備類似風(fēng)格的造型。

全福FLASH互動設(shè)計(jì)，F(xiàn)LASH網(wǎng)站/廣告/宣傳片/應(yīng)用程序，設(shè)計(jì)精美，直觀/動感兼顧互動，凸顯企業(yè)/品牌定位及特性。

記得最近EASTECHO的網(wǎng)友論壇重新開張之時(shí)，就有小魔女對論壇的LOGO表 示了異議，一個(gè)簡單印刷字體的LOGO與浪子固有的獨(dú)特風(fēng)格、精益求精的品質(zhì)有較 大背離，并與整個(gè)網(wǎng)站LOGO缺乏聯(lián)系，從而產(chǎn)生認(rèn)知的歧義。不過作為充斥英文LOGO 的浪子網(wǎng)站，做了中文LOGO嘗試，算個(gè)突破吧。

中小型企業(yè)客戶關(guān)系管理系統(tǒng)，OA辦公自動化系統(tǒng)，房地產(chǎn)售樓/物業(yè)管理軟件，進(jìn)銷存管理系統(tǒng)。

網(wǎng)絡(luò)LOGO設(shè)計(jì)更應(yīng)注重是一種對事物張力的把握，在濃縮了文化、背景、對象、 理念及各種設(shè)計(jì)原理的基調(diào)上，實(shí)現(xiàn)對象最沖動的視覺體現(xiàn)。也可以理解為一種最受 制約的沖動，在任何方面的張力不足的情況下，精心設(shè)計(jì)的LOGO常會因?yàn)椴焕斫狻?不認(rèn)同、不現(xiàn)實(shí)、不前衛(wèi)、不藝術(shù)、不樸實(shí)等相互矛盾的理由而被用戶拒絕或?yàn)槭鼙?排斥、遺忘。所以恰到好處的理解用戶及LOGO的應(yīng)用對象，是少做無用功的不二法 門。不考慮國情和用戶的認(rèn)識水平，對自身設(shè)計(jì)能力估計(jì)不足都是要不得的。在國內(nèi) 給哪個(gè)賣計(jì)算機(jī)的老板設(shè)計(jì)個(gè)$300萬的朗訊紅圈LOGO，很容易被看作是騙錢的。

三、網(wǎng)絡(luò)LOGO的表現(xiàn)形式：

作為具有傳媒特性的LOGO，為了在最有效的空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)所有的視覺識別功能， 一般是通過特示圖案及特示文字的組合，達(dá)到對被標(biāo)識體的出示、說明、溝通、交流 從而引導(dǎo)受眾的興趣、達(dá)到增強(qiáng)美譽(yù)、記憶等目的。 表現(xiàn)形式的組合方式一般分為特示圖案，特示字體，合成字體。

1、特示圖案： 屬于表象符號，獨(dú)特、醒目、圖案本身易被區(qū)分、記憶，通過隱寓、聯(lián)想、概括、 抽象等繪畫表現(xiàn)方法表現(xiàn)被標(biāo)識體，對其理念的表達(dá)概括而形象，但與被標(biāo)識體關(guān)聯(lián) 性不夠直接，受眾容易記憶圖案本身，但對被標(biāo)識體的關(guān)系的認(rèn)知需要相對較曲折的 過程，但一旦建立聯(lián)系，印象較深刻，對被標(biāo)識體記憶相對持久。

所以對持久記憶要求高時(shí)應(yīng)設(shè)計(jì)良好的特示圖案形象，較好的設(shè)計(jì)如蘋果公司的 牙印蘋果，對圖案LOGO的面向推廣的各種要素都把握的恰到好處，另外一些情況下， 希望在較短期限內(nèi)建立形象的，還應(yīng)該設(shè)計(jì)相應(yīng)的吉祥物，以類似蘋果這樣耳熟能詳 的概念，強(qiáng)化溝通和理解。

在現(xiàn)代精神快餐的時(shí)代，朗訊的紅圈也在成為時(shí)尚。不過這類設(shè)計(jì)在國內(nèi)還只有 設(shè)計(jì)公司的網(wǎng)站才能接收吧，但有線電視的一個(gè)最新的影視綜藝節(jié)目的LOGO就出現(xiàn) 了螺旋型的朗訊紅圈，可嘆借鑒時(shí)大膽有余，創(chuàng)意不足了。

2、特示文字：屬于表意符號。在溝通與傳播活動中，反復(fù)使用的被標(biāo)識體的名稱 或是其產(chǎn)品名，用一種文字形態(tài)加以統(tǒng)一。涵義明確、直接，與被標(biāo)識體的聯(lián)系密切， 易于被理解，認(rèn)知，對所表達(dá)的理念也具有說明的作用，但因?yàn)槲淖直旧淼南嗨菩砸?模糊受眾對標(biāo)識本身的記憶，從而對被標(biāo)識體的長久記憶發(fā)生弱化。 所以特示文字，一般作為特示圖案的補(bǔ)充，要求選擇的字體應(yīng)與整體風(fēng)格一致， 應(yīng)盡可能做全新的區(qū)別性創(chuàng)作。 

完整的LOGO設(shè)計(jì)，尤其是有中國特色的LOGO設(shè)計(jì)，在國際化的要求下，一 般都應(yīng)考慮至少有中英文雙語的形式，要考慮中英文字的比例，搭配、一般要有圖案 中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨(dú)的圖案、中文、英文的組合形式。有的還要考 慮繁體、其他特定語言版本等。另外還要兼顧標(biāo)識或文字展開后的應(yīng)用是否美觀，這 一點(diǎn)對背景等的制作十分必要，有利于追求符號擴(kuò)張的效果。 閃客帝國及其前身的邊城浪子LOGO，都有著極好的設(shè)計(jì)，但都沒有考慮中文， 不過浪子好象一直對漢字的表現(xiàn)力如極小字體的缺乏、特性字體缺少等頗不以為然， 也許導(dǎo)致他怠于思考對中文的設(shè)計(jì)。這對面向國內(nèi)網(wǎng)友的網(wǎng)站LOGO，不能不說是一 種遺憾吧。

3、合成文字: 是一種表象表意的綜合，指文字與圖案結(jié)合的設(shè)計(jì)，兼具文字與圖案的屬性，但 都導(dǎo)致相關(guān)屬性的影響力相對弱化，為了不同的對象取向，制作偏圖案或偏文字的 LOGO，會在表達(dá)時(shí)產(chǎn)生較大的差異。如只對印刷字體做簡單修飾，或把文字變成一 種裝飾造型讓大家去猜。其綜合功能為：

a.能夠直接將被標(biāo)識體的印象，透過文字造型讓讀者理解；

b.造型后的文字，較易于使觀者留下深刻印象與記憶；

四、網(wǎng)絡(luò)LOGO的設(shè)計(jì)

古代皇家的紋章，有條件通過反復(fù)的識別性展示使受眾了解其蘊(yùn)涵的身份、地位、 等級等屬性，可以被設(shè)計(jì)的極盡繁復(fù)，但現(xiàn)代人對簡潔、明快、流暢、瞬間印象的訴 求，影響到標(biāo)識的設(shè)計(jì)越來越追求一種獨(dú)特的、高度的洗練，一些已在用戶群中產(chǎn)生 了一定印象的公司、團(tuán)體為了強(qiáng)化受眾的區(qū)別性記憶及持續(xù)的品牌忠誠，通過設(shè)計(jì)更 獨(dú)特、更易被理解的圖案來強(qiáng)化對既有理念的認(rèn)同。

一些老牌公司就在積極更新標(biāo)識， 可口可樂的標(biāo)識就曾幾易其稿。 而一些追求受眾快速認(rèn)知的群體，就會強(qiáng)化對文字表達(dá)直接性的需求，通過采用 文字特征明顯的合成文字來表現(xiàn)，并通過現(xiàn)代媒體的大量反復(fù)來強(qiáng)化、保持易被模糊 的記憶。如INTEL的E字簡單位移構(gòu)成的LOGO形式。

網(wǎng)絡(luò)LOGO的設(shè)計(jì)中，大量的采用合成文字的設(shè)計(jì)方式，如YAHOO，AMAZON 等的文字LOGO和國內(nèi)幾乎所有ISP，這一方面是網(wǎng)頁寸屏寸金的制約，要求LOGO 的尺寸要盡可能的?。涣硪环矫媸怯捎谶@些網(wǎng)站建設(shè)之初，一般缺乏優(yōu)秀的形象設(shè)計(jì) 師的參與，決策者多數(shù)為技術(shù)類人員，對直截了當(dāng)、簡潔明快有種直覺式的追求；而 最主要的是網(wǎng)絡(luò)的特性決定了僅靠對LOGO產(chǎn)生短暫清晰的記憶，通過低成本大量反 復(fù)瀏覽，既可產(chǎn)生需要圖形保持提升的那部分印象記憶。所以網(wǎng)絡(luò)LOGO對于合成文 字的追求已漸成網(wǎng)絡(luò)LOGO的一種事實(shí)規(guī)范。 隨著管理人員、設(shè)計(jì)人員，策劃人員的介入網(wǎng)絡(luò)，更加高效的LOGO設(shè)計(jì)亦得到 良好的探索。

特別是一些設(shè)計(jì)網(wǎng)站對LOGO設(shè)計(jì)做了很多有意義的嘗試。如針對網(wǎng)站 LOGO的數(shù)字特性探索LOGO的3D、動態(tài)表現(xiàn)方式等，其中比較共識的做法是，為 保護(hù)LOGO作為整體形象的代表，只宜于在LOGO整體不做缺損性變形的條件下做 動態(tài)變化，即只成比例放大、縮孝移動等，而不宜做翻滾、傾斜等變化，以保證對 被標(biāo)識體的嚴(yán)肅性的尊重,另外對既有LOGO制作3D的網(wǎng)絡(luò)LOGO，已經(jīng)成為越來越 普遍網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識制作方案了。

五、網(wǎng)絡(luò)LOGO的規(guī)范

設(shè)計(jì)LOGO時(shí)，面向應(yīng)用的各種條件作出相應(yīng)規(guī)范，對指導(dǎo)網(wǎng)站的整體建設(shè)有著 極現(xiàn)實(shí)的意義。具體須規(guī)范LOGO的標(biāo)準(zhǔn)色、設(shè)計(jì)可能被應(yīng)用的恰當(dāng)?shù)谋尘芭渖w系、 反白、在清晰表現(xiàn)LOGO的前提下制訂LOGO最小的顯示尺寸，為LOGO制訂一些 特定條件下的配色，輔助色帶等方便制作.