隨著微博、輕博用戶的一路攀升和智能手機(jī)在國(guó)內(nèi)的迅速普及，宣告著國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代已經(jīng)度過(guò)艱難的過(guò)渡期。移動(dòng)互聯(lián)已越發(fā)成為所有手機(jī)一族不可或缺的溝通方式和交流方式，而國(guó)內(nèi)各大傳統(tǒng)企業(yè)正是抓住這一契機(jī)，紛紛開(kāi)始布局移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略。

社會(huì)化營(yíng)銷總監(jiān)表示：隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率日益提高，網(wǎng)民和非網(wǎng)民，正在越來(lái)越大的程度上成為同一個(gè)集合。報(bào)紙、雜志尤其是電視等傳統(tǒng)媒體過(guò)去有著互聯(lián)網(wǎng)無(wú)法比擬的覆蓋率，但是這一狀況正在發(fā)生改變，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶覆蓋率超越電視將為時(shí)不久，而互聯(lián)網(wǎng)在用戶擁有(Own)、分享(Share)方面的巨大優(yōu)勢(shì)，使得它成為效率更高和更具影響力的信息、消費(fèi)、影響力源頭，這樣的影響力甚至擴(kuò)散到互聯(lián)網(wǎng)之外?；ヂ?lián)網(wǎng)正在成為體量最大的、最具效率的那個(gè)主生態(tài)系統(tǒng)。營(yíng)銷業(yè)者需要思考的是如何跟隨這樣一場(chǎng)變革及時(shí)遷徙，把商務(wù)營(yíng)銷的主場(chǎng)轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)，而不是在傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)之間尋求結(jié)合。在這樣一場(chǎng)轉(zhuǎn)移過(guò)程中，需要考慮的是如何將MassMedia廣播式的廣告系統(tǒng)，轉(zhuǎn)變?yōu)榛趯?shí)時(shí)感知、多點(diǎn)雙向、對(duì)話連接的交互系統(tǒng)。同時(shí)，貝佳斯表示面臨中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)的快速發(fā)展勢(shì)頭。貝佳斯要過(guò)段抓住機(jī)遇，布局社會(huì)化營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)將和國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)成功的十月媽咪社會(huì)化營(yíng)銷部分展開(kāi)深度合作。

對(duì)于傳統(tǒng)品牌企業(yè)，為了更好的提高受眾對(duì)活動(dòng)或?qū)ζ放频捏w驗(yàn)，都紛紛與社會(huì)化平臺(tái)合作，更加有效的提高受眾的卷入度，提高品牌的口碑傳播。但要注意的是，購(gòu)買行為是消費(fèi)的開(kāi)始而非結(jié)束，社會(huì)化平臺(tái)成為用戶購(gòu)買行為后分享購(gòu)買心得與體驗(yàn)的重要途徑。這種分享一方面是對(duì)所購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)的肯定與認(rèn)知的加強(qiáng)，另一方面是影響其他人的購(gòu)買行為的開(kāi)始。未來(lái)的受眾需求和信息渠道都將出現(xiàn)碎片化和復(fù)雜化的趨勢(shì)，這對(duì)廣告主以及廣告從業(yè)人員的要求就越來(lái)越高，過(guò)去你可能只需要在四大門戶上投廣告就能覆蓋所有的受眾，但今天除了門戶網(wǎng)站之外，還有很多垂直網(wǎng)站、SNS等，用戶被越來(lái)越細(xì)分。

業(yè)內(nèi)人士指出：未來(lái)對(duì)于用戶具有高吸引度的社交網(wǎng)絡(luò)功能主要有三個(gè)發(fā)展方向，即與移動(dòng)終端相結(jié)合、娛樂(lè)休閑以及好友交流。社交網(wǎng)絡(luò)需要圍繞這三個(gè)方向，加強(qiáng)重點(diǎn)功能的開(kāi)發(fā)和強(qiáng)化，打造良好的用戶體驗(yàn)，以核心功能形成關(guān)鍵吸引力;此外，要圍繞這幾個(gè)發(fā)展方向加快新功能、新應(yīng)用的開(kāi)發(fā)，增加用戶關(guān)注度，以吸引新用戶加入，擴(kuò)大用戶覆蓋范圍。只有有效整合各種媒體資源,開(kāi)展最合適的營(yíng)銷方式，企業(yè)才會(huì)在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代站穩(wěn)腳跟立于不敗之地。