企業(yè)網(wǎng)站，就是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和形像宣傳的平臺(tái)。企業(yè)網(wǎng)站就相當(dāng)于一個(gè)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)名片，不但對(duì)企業(yè)的形象是一個(gè)良好的宣傳，同時(shí)可以輔助企業(yè)的銷售，甚至可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售，企業(yè)可以利用網(wǎng)站來(lái)進(jìn)行宣傳、產(chǎn)品資訊發(fā)布、招聘等等。企業(yè)網(wǎng)站的作用就是為展現(xiàn)公司形象，加強(qiáng)客戶服務(wù)，完善網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，還可以與潛在客戶建立商業(yè)聯(lián)系。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，出現(xiàn)了提供網(wǎng)絡(luò)資訊為盈利手段的網(wǎng)絡(luò)公司，通常這些公司的網(wǎng)站上提供人們生活各個(gè)方面的資訊，如時(shí)事新聞、旅游、娛樂(lè)、經(jīng)濟(jì)等。

網(wǎng)絡(luò)推廣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，整合營(yíng)銷等等，這些專業(yè)詞語(yǔ)已經(jīng)越來(lái)越被更多的人知道，了解，研究，運(yùn)用了，層出不窮的方法論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，不斷掀起一波又一波新推廣新?tīng)I(yíng)銷理念的熱潮。每種新理念 的面世都必定會(huì)有成功的受益案例，但同時(shí)也會(huì)有不適應(yīng)者，那么我們會(huì)說(shuō)不是方法論不好，也不是某種平臺(tái)不好，而是不適合這個(gè)特殊的個(gè)體。

在全球互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易趨勢(shì)下，大家都在最新最全的推廣營(yíng)銷方法，卻忽視了網(wǎng)站這個(gè)起點(diǎn)，特別是中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，他們往往寄希望于網(wǎng)站的推廣能夠快速地帶來(lái)營(yíng)銷利潤(rùn)，而且很多企業(yè)同時(shí)展開了多種營(yíng)銷方式，投入了不算小的資金，但是投資回報(bào)率確實(shí)讓他們大受打擊，他們存在的問(wèn)題有很多，可是網(wǎng)站本身就是一個(gè)很大的問(wèn)題。

曾經(jīng)遇到一些做外貿(mào)的網(wǎng)站客戶，他們的網(wǎng)站存在著下面兩個(gè)問(wèn)題：

（1）網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)持續(xù)增加，停留時(shí)間日趨穩(wěn)定，可是發(fā)現(xiàn)詢盤聯(lián)系的客戶比例太小，而且有很多是需要批發(fā)貿(mào)易的合作伙伴，而該企業(yè)是生產(chǎn)合作型企業(yè)。

分析：網(wǎng)站當(dāng)中聯(lián)系方式只有在特定“聯(lián)系方式”頁(yè)面才能看到，沒(méi)有任何可在線聯(lián)系的方式。

分析：網(wǎng)頁(yè)下方均添加聯(lián)系方式，聯(lián)系方式添加QQ MSN SKYPE 添加在線客服可以即使通話，產(chǎn)品頁(yè)面提示欄增加合作信息，OEM等表明合作方向等內(nèi)容。

（2）每人次的頁(yè)面瀏覽量少，頁(yè)面停留的平均時(shí)間很短，最終離開了頁(yè)面。

分析：我們發(fā)現(xiàn)客戶在看了產(chǎn)品頁(yè)面幾個(gè)分類系列的產(chǎn)品首個(gè)頁(yè)面后，幾乎沒(méi)有停留，完全沒(méi)有看同一系列的其他產(chǎn)品的欲望，直接離開了，那么他的產(chǎn)品頁(yè)面設(shè)計(jì)是有問(wèn)題的：產(chǎn)品系列分類很少，一個(gè)大類的產(chǎn)品達(dá)幾百種，圖片很小，描述很少，排列擁擠，疑似過(guò)時(shí)的產(chǎn)品（客戶表明新品種圖片擔(dān)心同行套版），無(wú)法快速看到想要了解的產(chǎn)品。

分析：重新制作產(chǎn)品圖片，重新細(xì)分類別，添加站類產(chǎn)品搜索，添加新品推薦，查看新品需要提交訪客信息，注冊(cè)得到經(jīng)驗(yàn)允許后臺(tái)可查看，這樣即滿足訪客需求也保護(hù)自己利益的同時(shí)，網(wǎng)站主動(dòng)抓住客戶的機(jī)會(huì)更大。

以上情況是相對(duì)一般企業(yè)型網(wǎng)站，內(nèi)容比較簡(jiǎn)單，操作起來(lái)也不太難，也要花費(fèi)一個(gè)月，幾個(gè)月甚至更長(zhǎng)的時(shí)間以數(shù)據(jù)顯示應(yīng)該采取的措施，花費(fèi)了大量時(shí)間和資金其實(shí)并不劃算，大可以在前期就對(duì)網(wǎng)站應(yīng)該完善的地方做好充分的準(zhǔn)備。當(dāng)然這樣的結(jié)果還是在有專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)公司幫助檢測(cè)分析，給出合理化建議后的結(jié)果，如果沒(méi)有這樣的過(guò)程，可能會(huì)花費(fèi)更多的時(shí)間于資金之后還是一籌莫展。

所以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷前先看看網(wǎng)站是否已經(jīng)準(zhǔn)備好，上陣以后仍然要一直檢測(cè)網(wǎng)站是否與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)企業(yè)最新最全的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。